廣告公司的設(shè)計(jì)離不開(kāi)色彩設(shè)計(jì)，色彩對(duì)人生和心理有重要的影響作用，尤其會(huì)對(duì)人產(chǎn)生心理感應(yīng)和聯(lián)想作用，人們?cè)谏罱?jīng)驗(yàn)和社會(huì)實(shí)踐中形成了對(duì)特定色彩的情感和理解，并見(jiàn)賦予其不同的象征意義。久而久之，就形成了色彩特定的性格。這種對(duì)色彩的人格化移情，造就了不同色彩不同的甚至多重的性格特征和表現(xiàn)力。
1、廣告設(shè)計(jì)紅色性格和表現(xiàn)力
紅色是波長(zhǎng)最長(zhǎng)的顏色，知覺(jué)度高。它是太陽(yáng)、火焰、血液的顏色，給人熱烈、溫暖、奔放的感覺(jué)，象征著革命、喜慶、幸福、活力。同時(shí)，它又給人暴露、沖動(dòng)、刺激、危險(xiǎn)的感受。喜愛(ài)紅色的人積極、熱情、勇敢、好勝、易沖動(dòng)。
紅色，尤其是大紅，是東方人喜愛(ài)的顏色。它經(jīng)常被用在婚禮、節(jié)日、慶典當(dāng)中，有著很濃的發(fā)民族和喜慶色彩。粉紅色知覺(jué)度很高，所以常被作為旗幟、標(biāo)語(yǔ)、宣傳畫(huà)、警報(bào)、安全信號(hào)等專用色。此外，紅色也常用在食品的包裝設(shè)計(jì)中，具有增強(qiáng)食欲的作用。
2、廣告設(shè)計(jì)黃色性格與表現(xiàn)力
黃色是明度最高的顏色，是陽(yáng)光的顏色，給人明亮、溫暖的感覺(jué)，象征著光明和希望。同時(shí)，明度和純度較低的黃色也會(huì)給人低級(jí)、庸俗、色情的感覺(jué)。
金黃的顏色在我國(guó)古代，尤其是清代，屬于皇家專用的顏色，象征著高貴的皇權(quán)。而在基督教中，黃色被視為猶太的顏色，象征著背叛。
出于黃色的高明度，常用作警示。
3、廣告設(shè)計(jì)藍(lán)色性格與表現(xiàn)力
藍(lán)色是天空和海洋的顏色，給人沉靜、涼爽、理智、神秘的感覺(jué)，象征著博愛(ài)、平等和智慧。同時(shí)，這種顏色也給人冷酷、缺少活力、寂寞、悲傷的感覺(jué)。
在我國(guó)，藍(lán)色代表東方、仁善、神圣和不朽。古代文人以青色代表清高。在西方，藍(lán)色是貴族的色彩。
碧藍(lán)色富有朝氣，深藍(lán)色（海軍藍(lán)）穩(wěn)重和柔和，易與其他顏色相配，深藍(lán)則沉穩(wěn)高貴。
4、廣告設(shè)計(jì)橙色性格和表現(xiàn)力
橙色是光感度比紅色高的暖色，給人活躍、喜悅、歡快、富麗的感覺(jué)，象征美滿、幸福。橙色在我國(guó)古代被稱為“朱色”，象征著高貴。由于它明快、醒目的特點(diǎn)，也常被用于信號(hào)和標(biāo)志系統(tǒng)。另外，由于橙色是橙色是橙子的顏色，給人天然的香甜感覺(jué)，所以經(jīng)常用于食品的包裝設(shè)計(jì)。
5、廣告設(shè)計(jì)綠色性格與表現(xiàn)力
綠色是植物的色彩，是生命的色彩，給人清新、舒適、和諧、安寧、親切的感覺(jué)，象征著生命、青春、理想、智慧、和平。在色譜中，由于綠色所處的位置正好是冷暖色的過(guò)渡帶，屬于中性色，并且在明度和純度上也都比較溫和，所以是容易被接受的色相。
我國(guó)古代認(rèn)為綠衣綠幘是貧賤的色彩，在西方，綠色被認(rèn)為是未成年的象征。綠色具有消除視覺(jué)疲勞和安全可靠的功能，不僅可以作為工作環(huán)境的裝飾色彩，起到調(diào)節(jié)作用，而且是特定行業(yè)如郵政的標(biāo)準(zhǔn)色。
6、廣告設(shè)計(jì)紫色性格與表現(xiàn)力
紫色是大自然中比較稀少的顏色，給人高貴、優(yōu)雅、神秘、華麗、成熟的感覺(jué)，象征虔誠(chéng)，也象征著迷信。
在我國(guó)唐代，紫色為貴官的服色；在日本，紫色是最高級(jí)官服的色彩；在古希臘，紫色為國(guó)王的服色，紫色門(mén)第代表貴族世家。但在巴西，紫色代表悲傷；在秘魯，紫色僅在宗教儀式中使用。
純紫色不易與其他顏色搭配，而深紫色、紫羅蘭經(jīng)常用在女性服飾上，顯得高貴典雅。
7、廣告設(shè)計(jì)白色性格與表現(xiàn)力
與黑色相反，白色是明度最高、最明亮的顏色，是冰雪和白天的顏色，給人輕快、潔凈、明度、樸素、衛(wèi)生的感覺(jué)，象征著純潔、光明和神圣，也代表了虛無(wú)。
在西方，白色象征著愛(ài)情的純潔，是婚禮服裝的顏色。我國(guó)殷商時(shí)代有“尚白”的傳統(tǒng)。蒙古族以白色為吉祥的顏色，而漢民族通常以白色為喪色。
白色是無(wú)彩色系中最亮的顏色，與個(gè)性強(qiáng)烈的有顏色系相搭配可以襯托出色彩的絢麗。此外，白色本身也是可以表現(xiàn)的色彩。也就是說(shuō)，白色既可以定虛，也可以寫(xiě)實(shí)，虛實(shí)結(jié)合才能達(dá)到完美的境界。在中國(guó)繪畫(huà)， “留白”就是運(yùn)用白色的技藝。在廣告設(shè)計(jì)中，白色同樣是不容忽視的色彩。
8、廣告設(shè)計(jì)黑色性格與表現(xiàn)力
黑色屬于明度最低，最深最暗的無(wú)彩色系，也是黑夜的顏色。它象征著萬(wàn)物的終結(jié)，代表著黑暗、死寂、沉默、恐怖、罪惡等等，給人畏懼、痛苦的感覺(jué)。同時(shí)，它也是最為莊重、嚴(yán)肅、高貴和沉靜的顏色。
在大多數(shù)國(guó)家，黑色都是喪色。我國(guó)古代對(duì)黑色有著特殊的敬畏，認(rèn)為黑色為眾色之首。道家“尚黑”思想對(duì)中國(guó)繪畫(huà)有著深遠(yuǎn)的影響。因而，我國(guó)水墨畫(huà)以黑墨為基本色，以墨色勾勒世間萬(wàn)物的形與色，包含著深刻的哲學(xué)思想，有著極強(qiáng)的民族特點(diǎn)。
由于黑色是消極的中性色彩，所以它可以與其他色彩相搭配，使得色彩更為鮮明、亮麗。黑色用于服飾的顏色，有著獨(dú)特的韻味和魅力。
9、廣告設(shè)計(jì)金屬色性格與表現(xiàn)力
金屬色主要指金色和銀色。金色和銀色給人感覺(jué)富貴奢華，象征著財(cái)富和權(quán)力。金色和銀色可以和所有色彩搭配，添加燦爛的光澤。
10、廣告設(shè)計(jì)灰色性格與表現(xiàn)力
灰色屬于彩色系，它處于黑白之間，給人感覺(jué)穩(wěn)定、雅致、謙和、中庸。這種顏色既可以作為任何色彩的背景色，也可以調(diào)節(jié)色彩的純度和明度，是廣告設(shè)計(jì)最易搭配的顏色。
